Da TikToks nye regler for 25. september falt, sendte de rystelser nedover mange operatører-utallige mennesker ble skremt av uttrykket "ansiktsløst innhold kan også bryte med retningslinjer."
Det er allerede mange kommentarer til disse reglene, men de fleste skraper bare i overflaten. Som enfem-års veteran fra utenlandske innholdsoperasjoner, i dag vil jeg pakke utekte intensjonbak denne oppdateringen-og hvor TikTok-innholdet er på vei videre.
01
Regelkjerne: Interaktivitet er den beste beregningen
Reglene åpnes ved å understreke at TikTok vilstraffe "repetitive videoer med lite-interaksjon"-selv bruker denne setningen som overskrift.
"Repetitiv" er lett å forstå (tidligere analyser har dekket det grundig, så jeg vil ikke gjenta det). Men"lav-interaksjon".-det er kjernen i denne oppdateringen... og i TikToks innholdsstrategi fremover.
02
Hva betyr "ekte interaktivitet" egentlig?
Interaktivitet, bokstavelig talt, er ento-veis.
Brukt på korte videoer: Har innholdet dittresonerer med en spesifikk følelse eller smertepunkt hos vestlige publikum? Vil de forstå budskapet ditt og deretter reagere-le, føle seg rørt eller ønske å diskutere det?
Spesielt for e-handelsvideoer: Får videoen din dem til å anerkjenne produktets smertepunkt du plantet? gjør det demønskervaren du viser frem?
Det erikkeinnhold der seerne ikke føler noe-som dem selv-overbærende "harde-selgende" videoersom ignorerer publikumsreaksjoner og bare pusher produkter. Det er selve symbolet på lav-interaktivitet: du snakker til deg selv, og vestlendinger slår av.
03
Betyr det å vise ansiktet ditt noe? Egentlig ikke.
Tilbake til den store bekymringen: "Vil ansiktsløst innhold bli begrenset?" Svaret mitt ovenfor viser deg allerede:
Ansikt eller ingen ansikt er ikke kjerneproblemet-om innholdet ditt skaper meningsfull forbindelse med vestlige seere.
Mange vestlige skapere tar ansiktsløse videoer-det er et gyldig innholdsformat (og det finnes også i Kina). TikTok vil ikke bruke et generell forbud her.
04
Den fremtidige retningen for e-handelsinnhold
TikToks pågående regelendringer i år? De handler omluke ut innhold av lav-kvalitet raskere.
Det endelige målet med denne oppdateringen? For å presse operatører tildropp den "selv-overbærende tankegangen".og lage resonant innholdfra utenlandske brukeres perspektiv.
Grav dypt inn i deres daglige liv (mat, klær, husly, transport). Forstå hva de liker å se. Selg produkter på måter somresonnere med og få innkjøpet deres-.
Det er den store-bilderetningen TikTok-skapere må fokusere på i årene som kommer.
