Helse (funksjonell) mat er en type mat som deler egenskapene til generell mat og kan regulere menneskelige funksjoner. Det er egnet for spesifikke populasjoner å konsumere, men ikke for å behandle sykdommer. Forsyningskjede: Forsyningskjeden inkluderer forskning og utvikling, godkjenning og registrering (OTC/Blue Hat) eller arkivering (funksjonell mat, etc.), oppstrøms råvare- og helseproduktproduksjon, kanaldistribusjon, detaljhandel og andre ledd.
Verdikjede: Merkevareposisjonering og markedsføringskanaler er viktige måter å øke verdien av helseprodukter på. Medisinske til høye og avanserte helseprodukter har høy merkeverdi. På grunn av det faktum at vanlige helseprodukter i mellomklassen/middels til høye ende tilhører bransjer med lett beslutningstaking og korte verdikjeder; Tilhørighet til modellen for merkevarestrategi som driver forretningsstrategi; Høykvalitets/verdifulle helseprodukter tilhører industrien med midtbeslutning og middelverdikjede, og tilhører den gjensidig drevne modellen for merkevarestrategi og produktstrategi. Derfor bør middels til høye og avanserte helseprodukter ta mer hensyn til merkevaren og etablere et merkesentrert kommersielt suksesssystem. På grunn av det faktum at helseprodukter tilhører sitronmarkedet, er bransjeattributtene høy bruttofortjeneste, tung merkevare og tung markedsføring.
Samtidig er multikanal også en nødvendig markedsføringsmetode for helseproduktindustrien. Helseprodukter tilhører kategorien «diversifisert utvalg+gjentatte kjøp»-produkter som prioriterer merkevarevalg som hovedfaktor når et bestemt merke er identifisert. Diversifiseringsfunksjonen refererer til de forskjellige ernæringskomponentene i produktet, og de forskjellige forbrukernes krav. Fra perspektivet til merkevaremarkedsposisjonering er helseprodukter hovedsakelig delt inn i: internasjonale profesjonelle store merkevareprodukter (som Swisse, Nutrilite), blå hatter kan fremme deres effektivitet, men kan ikke overdrive kampanjen. Annet: Ny ressursmat refererer til nyutviklede, oppdagede og introduserte varer i Kina som ikke har kostholdsvaner, oppfyller grunnleggende matbehov og er giftfri og ufarlig for menneskekroppen, som luteinestere og Lactobacillus acidophilus. Det inkluderer også noen matvarer som har samme opprinnelse som medisin og mat, noe som betyr mer enn samme opprinnelse som medisin og mat. Kanaltyper, inkludert online e-handel og offline kanaler. Offline-kanaler inkluderer detaljapotek, KA (store supermarkeder), sykehus, ny detaljhandel og andre.
